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企業明確事業領域的理由

時間:2013-04-22 19:14 來源: 文章為作者原創,歡迎轉載傳播,請注明出外! 作者:管理員 點擊:
    事業領域是表明企業經營哪幾個行業的業務和生產。這一內容規定著企業在戰略期限內的生產范圍和市場范圍。例如,廣州大眾搬家公司的事業領域是:居民的搬家公司,工廠設備的搬家公司,搬家一系列周邊的服務及運輸等。一個注重長遠發展的企業必須弄清楚,自己應立足于什么事業從事經營活動,即要合理地確定事業領域,而不能像有些企業那樣,除法律不允許經營的生意之外,什么都經營。因為這種做法的根本動機是:什么掙錢,就干什么。在這些企業看來,選擇事業領域是隨心所欲的事情,取決于外部機會,能否“投機”,等等。這樣的企業必定是短命的企業。
 
    企業確定事業領域,首先要找到自身存在的價值和理由,即企業使命,然后根據企業使命來明確與之相適應的事業領域。
 
    對任何企業來說,市場并不是現成的,任何市場都不是為哪個特定企業準備的。當企業就有了存在的價值和理由時,才有了相應的市場或對應的顧客。企業尋找或選擇市場的實質是尋找并確定企業存在的價值和理由。
 
    企業必須在廣泛的產業聯系中,找到自身存在的價值與理由,才能找到企業生存與發展的空間,找到發揮自身價值的對象,確立自己的市場。從產業鏈的動態過程看,企業存在的理由與價值是“創造財富”。從這個意義上說,企業存在的價值與理由,是能給產業鏈中某個環節的相關企業,以及最終的消費者或用戶作出貢獻。如此,企業就有了存在的價值、理由與依據,就有了對應的目標市場。例如,廣州大眾搬家認為“技術是財富的源泉”,先進的技術基礎是廣州大眾搬家在產業中存在的價值,是支配一批相關企業的依據,是擁有廣闊市場的理由,也是廣州大眾搬家所創造的利潤沒有流進中間商口袋的原因。
 

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